La vetrina deve essere allettante, originale, unica e creativa, in modo da distinguersi dalle altre ed attirare la clientela. Soprattutto i negozi al dettaglio per competere
con i centri commerciali devono dare qualcosa in più per distinguersi dalle grandi catene:
attenzione, cortesia, pazienza, ma dal momento che il potenziale cliente
prima di entrare in un punto vendita, passa davanti ad esso , la prima cosa che vede è la
vetrina. Quindi il negoziante deve allettarlo con una bella vetrina,
originale, unica, creativa che si distingue dalle altre.
Importantissima è la scelta di usare una scenografia come primo elemento di distinzione.
